Идея создания бренда Loading… появилась после знакомства Tony и Louis на выставке в Гонконге с Jia. Художник Tony Fisher экспериментирует с нестандартными цветовыми сочетаниями и сложными принтами. В прошлом музыкант Louis des Pres, заставляет коллекции звучать. Много путешествуя и вдохновляясь street movements разных стран, он задаёт направление коллекции. За сложный крой и идеальную посадку одежды отвечает Jia da Chi, имеющий заплечами опыт конструктора. Look современного жителя мегаполиса, который они представляют, легко может перенять почти любой молодой человек. Одежда Loading… послужит прекрасной альтернативой тому же Top Shop, вещи сделаны из качественного хлопка, ценовая политика бренда весьма либеральна, жаловаться на дизайн тоже не приходится, а вероятность встретить одинаково одетого с тобой человека намного меньше. Loading… - золотая середина между строгостью и вальяжностью, которую так часто пытается найти житель современного мегаполиса.