В 1947 году мистер Tsunemi основал одноименную компанию, которая занималась импортом денима из США. Чем дольше он работал с американцами, тем больше становилось его желание дать Японии качественный деним – товар из Штатов был ужасен по качеству (по меркам Тцунеми). Появившийся чуть позже местный деним также не устраивал требовательного любителя джинсов.



В 1961 году компания произвела первую пару джинсов и сменила имя на Edwin. Само слово образовано анаграммой от слова Denim с перевернутой буквой «m». Под руководством сына Тцунеми, Edwin занялись производством собственного денима и джинсовой одежды. Два года спустя на свет появились самые плотные в мире джинсы (16 унций!). В одном из рекламных роликов Edwin эти джинсы самостоятельно бегают по залам огромного здания и эта фантазия недалека от истины. Они были настолько плотными, что после стирки их можно было буквально «поставить в угол». Производятся они и сейчас.



Фанатичное внимание к качеству и верность традициям Тцунеми и его компании сделали Edwin тем, что они представляют сегодня. До сих пор все джинсы окрашиваются вручную настоящим индиго – химическим красителям вход на фабрики Edwin категорически запрещен.



Edwin быстро завоевал ведущие позиции в Японии, а в 1971 предпринял массированное наступление на Европу и Штаты. На свет появились первые «ношеные» джинсы и джинсовые комбинезоны, имитирующие рабочие джинсовые брюки. Это выглядело реально круто и принесло японцам первый успех за океаном.



Лицо марки Edwin. Брэд Питт

Вторая волна популярности Edwin нахлынула в 1980. Первыми в мире они применили технологию «stone wash», т.е. стирки вещей с камнями. Такая стирка придает вещам из денима искусственные потертости, которые так ценят любители джинсов по всем миру. Достаточно сказать, что сегодня эту технологию используют все без исключений производители джинсов по всему миру.

Немного уйдя в тень, Edwin снова ярко вышел на авансцену в 2007 году. Реплики моделей образа 1947 года, традиционно суперкачественный японский селвидж, и даже джинсы с применением Gore-Tex и Wind-Stopper технологий.